El informe de Inversi\u00f3n Publicitaria 2021 publicado por Kantar IBOPE Media, empresa experta en investigaci\u00f3n de medios de comunicaci\u00f3n, determina que la inversi\u00f3n en publicidad se increment\u00f3 en 15 por ciento en Guatemala respecto a 2020. La compa\u00f1\u00eda destaca que la financiaci\u00f3n del pa\u00eds en este rubro lleg\u00f3 a US $780 611 801. En el \u00faltimo trimestre del a\u00f1o, de octubre a diciembre, la inversi\u00f3n total fue de US $212 489 409, que representa el 27.3 por ciento del monto anual. Los sectores que resaltaron durante 2021 con la mayor publicidad fueron el farmac\u00e9utico con 18.4 por ciento, higiene personal y belleza con 16.66, y comercio con 14.37 por ciento, seguidos por bebidas, telecomunicaciones, alimentos, financiero, entretenimiento, automotriz y servicios. Asimismo, el informe destaca que, a pesar que se crey\u00f3 que las redes sociales han llegado fuertes en la publicidad, el 61 por ciento de la inversi\u00f3n publicitaria fue dirigida a televisi\u00f3n nacional, seguida con el 16 por ciento en cable y posteriormente en radio, publicidad exterior, prensa y revistas. Kantar considera que en la actualidad se tienen audiencias fragmentadas, en las que el consumidor est\u00e1 expuesto a diferentes canales. De ah\u00ed la importancia de desarrollar estrategias de comunicaci\u00f3n para cada campa\u00f1a y medios, y as\u00ed aportar logros valiosos para los anunciantes. (Diario de Centro Am\u00e9rica 04.02.22)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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