La ampliaci\u00f3n del resquicio legal para los env\u00edos de mercanc\u00edas libres de aranceles hace casi una d\u00e9cada dio lugar a Temu, Shein y otros minoristas en l\u00ednea de bajo costo que ofrecen art\u00edculos directamente desde las f\u00e1bricas chinas con descuentos insondables. Tambi\u00e9n desencaden\u00f3 algo m\u00e1s: una cascada de miles de millones de d\u00f3lares de publicidad digital que supuso una ganancia inesperada para Meta, Alphabet y otros gigantes de la industria tecnol\u00f3gica. Temu y Shein, compitiendo por captar la atenci\u00f3n de los compradores estadounidenses, cubrieron pr\u00e1cticamente cada cent\u00edmetro del internet con sus anuncios. En los dos \u00faltimos a\u00f1os, solamente Amazon gast\u00f3 m\u00e1s en publicidad en l\u00ednea en Estados Unidos que Shein o Temu. Ahora, la bonanza publicitaria podr\u00eda estar llegando a su fin tras la desaparici\u00f3n de la laguna legal en materia de env\u00edos que la impuls\u00f3. El 2 de mayo, el presidente Donald Trump elimin\u00f3 la exenci\u00f3n que hab\u00eda permitido que mercanc\u00edas fabricadas en China continental y Hong Kong por valor inferior a US$800 entraran en Estados Unidos sin estar sujetas a impuestos de importaci\u00f3n. Para Temu y Shein, esto significa que ahora est\u00e1n sujetos a aranceles de hasta el 145 por ciento para importar productos chinos. La semana pasada, Temu empez\u00f3 a a\u00f1adir \u201ccargos de importaci\u00f3n\u201d a determinados productos, lo que duplic\u00f3 con creces el precio total de compra y env\u00edo de los art\u00edculos. Un portavoz de Temu dijo el viernes que la empresa hab\u00eda dejado de enviar productos de China directamente a clientes en Estados Unidos, y que sus pedidos estadounidenses se enviar\u00edan ahora desde almacenes locales en ese pa\u00eds, a medida que la empresa \u201crealiza la transici\u00f3n a un modelo de cumplimiento local\u201d. Shein no respondi\u00f3 inmediatamente a un correo electr\u00f3nico en el que se le ped\u00edan comentarios. (PL 06.05.25)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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