Empresa de medición de audiencias invierte US$1.5 millones en Guatemala
La empresa chilena Exacta Digital Media Research, dedicada a la medición de rating de televisión, inició recientemente operaciones en Guatemala con una inversión de US$1.5 millones, con el objetivo de realizar un estudio de audiencias para la televisión tradicional, afirmó Mariano Pola, presidente de la compañía. Pola explicó que su llegada al país fue por medio de una licitación privada en la que intervinieron al menos 20 actores de la industria de la televisión, agencias de medios de comunicación y de publicidad. La medición durará tres años. Actualmente, la empresa ya estableció su oficina en el país y contrató a un equipo de 25 personas para realizar la primera parte del estudio, que consiste en encuestar a 3 mil hogares del país. “De esos hogares encuestados se seleccionan un panel de hogares representativos de la población. En este momento, hay 350 reclutados. Nosotros vamos a tener un total de 480”, dijo Pola. En cada casa se instalará un equipo y capacitará a las familias para manejar el software que lanzará datos en tiempo real. Exacta ampliará su medición a los departamentos de Quetzaltenango, Huehuetenango y Alta Verapaz. Los planes de la empresa son extenderse a más departamentos después de la primera fase. (El Periódico 12.07.21)
