El Inguat suspende el uso de la marca país de Guatemala por tiempo indefinido
El director del Instituto Guatemalteco de Turismo (Inguat), Harris Whitbeck, declaró que la marca país es un tema que ha despertado muchísimas pasiones, pues mientras muchas personas la apoyan, otras no. Se decidió llevar a cabo una auditoría de marca, revisando el proceso de conformación y se han encontrado unos 4 mil documentos relacionados con el tema, los cuales se están analizando y mientras tanto, se ha suspendió su uso. Actualmente se están utilizando otras imágenes como la marca de turismo del Inguat (representada por un volcán, un lago y una pirámide), el escudo que usa el Gobierno de Guatemala y diseños basados en los textiles o los murales de Santa Catarina Palopó, Sololá. El contrato adjudicado para diseñar e implementar la marca país lanzada en el 2022 tuvo un monto de Q6.8 millones y consiste en un logotipo que simboliza una G estilizada en colores morado, fucsia y rosado, más el eslogan “Guatemala Asombrosa e Imparable”. “Dado que ha habido tanta controversia alrededor del tema, decidimos hacer una auditoría técnica o una auditoría de marcas, que es el término más adecuado” dijo el funcionario indicando que en este momento no se está auditando el proceso mediante el cual se llegó a licitar o contratar a quien lo hizo, sino que se están enfocando en la marca en sí. Sin embargo, dijo, la responsabilidad de Inguat es asegurarse de que sea una marca que realmente cumpla con las funciones de una marca país. Por ello se está auditando la arquitectura de la marca, qué insumos llevaron a diseñar ese andamiaje de la marca, los sondeos de opinión y otros aspectos que requieren un análisis muy minucioso. Esa revisión está a cargo de un equipo de interno y externo de expertos en mercadeo y comunicación, quienes deberán informar a las autoridades del Inguat qué se puede rescatar. (Prensa Libre 21.03.24)
