Los aranceles a Temu y Shein generarán pérdidas a gigantes tecnológicos
La ampliación del resquicio legal para los envíos de mercancías libres de aranceles hace casi una década dio lugar a Temu, Shein y otros minoristas en línea de bajo costo que ofrecen artículos directamente desde las fábricas chinas con descuentos insondables. También desencadenó algo más: una cascada de miles de millones de dólares de publicidad digital que supuso una ganancia inesperada para Meta, Alphabet y otros gigantes de la industria tecnológica. Temu y Shein, compitiendo por captar la atención de los compradores estadounidenses, cubrieron prácticamente cada centímetro del internet con sus anuncios. En los dos últimos años, solamente Amazon gastó más en publicidad en línea en Estados Unidos que Shein o Temu. Ahora, la bonanza publicitaria podría estar llegando a su fin tras la desaparición de la laguna legal en materia de envíos que la impulsó. El 2 de mayo, el presidente Donald Trump eliminó la exención que había permitido que mercancías fabricadas en China continental y Hong Kong por valor inferior a US$800 entraran en Estados Unidos sin estar sujetas a impuestos de importación. Para Temu y Shein, esto significa que ahora están sujetos a aranceles de hasta el 145 por ciento para importar productos chinos. La semana pasada, Temu empezó a añadir “cargos de importación” a determinados productos, lo que duplicó con creces el precio total de compra y envío de los artículos. Un portavoz de Temu dijo el viernes que la empresa había dejado de enviar productos de China directamente a clientes en Estados Unidos, y que sus pedidos estadounidenses se enviarían ahora desde almacenes locales en ese país, a medida que la empresa “realiza la transición a un modelo de cumplimiento local”. Shein no respondió inmediatamente a un correo electrónico en el que se le pedían comentarios. (PL 06.05.25)
