Hábitos de consumo cambian en Centroamérica
El consumo en Centroamérica atraviesa una transformación profunda. Siete de cada 10 categorías de productos de consumo masivo registran caída en volumen, de acuerdo con el informe Consumer Insights Q4 2025, elaborado por Worldpanel by Numerator CariCAM. Más que una desaceleración, el fenómeno apunta a un cambio estructural en la forma en que los hogares compran. El consumidor adquiere menos productos, pero con mayor criterio. Después, de un 2025 marcado por presiones económicas, menor optimismo y presupuestos ajustados, el consumidor dejó atrás las compras por costumbre. Ahora evalúa cada gasto, reduce la frecuencia de compra, ajusta tamaños y redefine su canasta con base en un nuevo principio: bienestar y valor real. En este contexto, factores tradicionales como la marca o el hábito han perdido peso en la decisión de compra. El estudio revela un cambio en la composición del consumo. Categorías como cuidado personal, cuidado del hogar y alimentos para mascotas muestran crecimiento, mientras que productos básicos, como arroz, azúcar, gaseosas, cloro, pastas y derivados del tomate, registran retrocesos en la mayoría de países de la región. La tendencia refleja una transformación en las prioridades del consumidor, que elimina productos que no percibe como un aporte directo a su bienestar físico o emocional. Uno de los ejemplos más claros es la disminución en el consumo de azúcar, influida por preocupaciones relacionadas con el estrés, el peso y enfermedades como la diabetes. Las generaciones jóvenes lideran este cambio. Los millennials y la generación Z ya representan más del 60% de los hogares compradores y priorizan aspectos como el autocuidado, la salud mental, el consumo consciente y el vínculo con sus mascotas. (PL 23.03.26)
