Los curiosos cambios en el consumo de los hogares en abril
En abril de 2020, el gasto de los hogares aumentó un 16%, comparado con el mismo mes de 2019, y las categorías que más crecieron fueron cloro (9%), leche condensada (37%) y atún (24%), según el último análisis de Kantar, firma especialista en investigación de mercados. El aumento de la demanda se debe a compras directamente relacionadas con el impacto del covid-19, como el cloro, y al aumentar la permanencia en el hogar se disparó la compra de leche condensada. El análisis reportó un freno en los productos de belleza y cuidados personales, así como bebidas. “Hay canastas ganadoras y otras que se frenaron. Pero, en general, hay menos frecuencia de compra por efectos del confinamiento y sucede así para todos los sectores”, explicó Vivian Gálvez, gerente de Kantar Centroamérica. Actualmente se observan tres comportamientos en casi todos los países del mundo. El primero es que los hogares están comprando en menos oportunidades y llevando más por compra. En segundo lugar, las rutinas de cuidado personal han cambiado o se han pausado, debido a menos interacciones sociales durante la pandemia. En tanto, la presencia en canales digitales se ha acelerado, con el comercio electrónico entre los grandes ganadores en medio de la pandemia, compitiendo con tiendas de gran formato y entregas a domicilio, lo que remplaza las ocasiones de consumo que se solían hacer fuera del hogar. (Prensa Libre 05.06.20)
